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中秋月饼消费市场火爆 故宫、颐和园IP引领国潮

  原标题:中秋月饼消费商场火爆 故宫、颐和园IP引领国潮风

  本年中秋节,月饼消费商场的火爆超出一些公司的预期。与故宫、颐和园IP相关的主题月饼,成为本年月饼消费商场的网红,特别遭到年青一代的欢迎,国潮消费热在本年的月饼消费商场特别显着。

  中秋佳节,月饼消费商场炽热。

  传统的月饼消费呈现了国人消费晋级布景下的新特色,包括顾客的年青化以及个性化消费,其我国潮风(一般是指带有我国元素的潮品)月饼和传统文明IP相关的月饼本年出售火爆。与故宫、颐和园IP相关的主题月饼,成为本年月饼消费商场的网红,特别遭到年青一代的欢迎,国潮消费热在本年的月饼消费商场特别显着。

  承受21世纪经济报导记者采访的零食巨子企业和当地版权局官员均说到,具有文明元素的产品在近年越来越受欢迎,传统文明资源的IP开发,让文明场馆和食物企业到达收益上的双赢。

  个性化月饼消费

  本年月饼消费商场的火爆超出一些公司的预期。

  零食企业百草味公司相关负责人介绍,他们的月饼阴历八月十二就现已悉数售罄。9月12日,记者在其官方旗舰店上现已找不到月饼的出售链接。

  21世纪经济报导记者从京东得悉的数据显现,节前两周全国月饼销量是上一年同期的1.52倍,月饼、糕点类礼券的销量为上一年同期的2.6倍。一同,全国范围内月饼的异地订单是上一年同期的2.07倍,其间3-6线城市的消费需求增加微弱。

  从口味来看,“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是上一年同期的近1.8倍,牢牢掌握“国民舌尖”第一名,其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和生果。

  从消费特色来看,本年的月饼商场跨界盛行。除了传统的糕点企业莲香楼、陶陶居出产月饼,五星级酒店、电商零食企业、咖啡品牌都推出月饼产品,还有国家博物馆、故宫、颐和园等文明场馆也推出与自己IP相关的月饼。

  部分高校也推出了跟校园品牌相关的月饼,校徽、校训都是高校月饼的抢手元素。21世纪经济报导记者注意到,一些校友群里也呈现了母校后勤集团推出的月饼礼盒购买链接,引发结业校友购买。

  一些互联网公司、奢华品牌也订制了与自己IP相关的月饼。科技博主们纷繁在朋友圈晒各大互联网公司送的月饼,腾讯、阿里等各家公司的月饼争奇斗艳;时髦博主们则纷繁晒出Dior、Fendi、Prada等大牌送的月饼,显现自己在圈内的人气,奢华品牌也入乡随俗,规划出精巧奢华气质的月饼。

  上述百草味相关负责人告知21世纪经济报导记者,他们的月饼产品首要是礼盒装,我们买月饼首要也是送礼。月饼消费不仅仅是消费食物,更多是一种情怀和文明消费。本年的月饼出售比从前要早许多,阐明我们不仅仅是为了在中秋节当天要吃月饼,首要是现代人借月饼表达心意。

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